NIKKEI——莱利彩票网|莱利pk彩票平台|皇冠莱利pk彩票中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > ZARA、H&M大势已去?新势力崛起

ZARA、H&M大势已去?新势力崛起

2019/04/18

PRINT

莱利彩票网      在全球服装产业,掌握新型商业模式的新兴网络势力正在崛起。这些新势力善于运用社交媒体(SNS)开展市场营销,并建立起了低成本的供应链。它们利用这些优势,瞄准大企业留下的空隙,赢得了年轻消费者的支持。另一方面,凭借着快速扩张新店和大批量生产发展起来的两大全球服装企业“ZARA”和“H&M”为应对市场环境的变化,开始抓紧调整业务模式,提出了一年合计关闭400家店规模的计划。

    

Boohoo压低上市商品的首批销量,根据社交媒体上消费者的反馈,再决定是否追加生产,因此减少了浪费。

     

      在有关英国在线零售服装品牌“Boohoo”的口碑网站上,有许多类似于“设计很潮”“客服回复速度很快”等评论。该公司于2006年设立,2017财年(截至2018年2月)的销售额为5亿7900万英镑(约合50.8亿元人民币),达到上财年的2倍,业务出现迅速扩大。

  

莱利彩票网      在以往的服装行业中,会根据预测可能流行的商品制定销售计划并大量生产,由此会产生大批剩货。对于这一问题,Boohoo采取压低首批商品的销售和产量,上市后根据社交媒体等的消费者反馈进行追加生产的方式,因此而减少浪费。同时,为了不让消费者感到厌倦,网站每天会上架200款以上的新商品。

  

      迅速供应产品

     

      以女装为中心展开网络销售的英国“Missguided”则通过将生产基地建在主要市场附近等方式构建高效的供应链,将产品从提案至销售所需时间缩短到了最短1星期左右。该企业最近的销售额达到2亿1500万英镑,增加至4年前的约4倍。

          

      以往,服装行业的供应链是许多企业参与其中的多层构造,即产品从缝纫工厂到传统的服装企业,再经由百货商场等零售流向市场。随后,美国的GAP、日本的优衣库、欧洲的ZARA等采用SPA(自有品牌专业零售商经营模式)的企业迅速崛起,改变了市场格局。该模式采取从产品的企划到生产、物流、再到销售为止一气呵成的运营模式。这些企业将生产委托给低人工成本地区的工厂,使“快时尚”开花结果。

   

      然而,最近快速发展起来的是网络型SPA。这些企业不仅在生产和物流上灵活运用IT技术,在销售方面也彻底依托网络来完成。采取该模式的企业不会保有数千家规模的店铺,因此能够快速应对消费者的变化。另外,通过精准分析使用智能手机消费的消费者们的购买情况,还可以缩减库存。    

  

版权声明:莱利彩票网|莱利pk彩票平台|皇冠莱利pk彩票社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

莱利彩票网|莱利pk彩票平台|皇冠莱利pk彩票
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数21385.48135.3905/2009:04
日经亚洲3001259.502.0605/2009:04
美元/日元110.170.4505/2008:59
美元/人民元6.91770.000105/2000:21
道琼斯指数25764.00-98.6805/17close
富时1007348.620-4.89005/17close
上海综合2882.2962-73.414805/17close
恒生指数27946.46-328.6105/17close
纽约黄金1274.5-10.505/17close

pk莱利彩票|pk彩莱利彩票|莱利彩票官网 莱利彩票注册|皇冠莱利彩票|莱利彩票PK彩票 莱利彩票分分彩|皇冠莱利彩票|莱利彩票PK彩票 极速飞艇网站|极速飞艇pk10|极速飞艇开奖官网 极速飞艇彩票计划|极速飞艇的计划|极速飞艇计划人工在线 杏彩彩票_杏彩娱乐平台登录_杏彩彩票娱乐平台杏彩注册_杏彩平台开户_杏彩平台代理杏彩客户端_杏彩国际彩票_杏彩彩票官方网址杏彩官网_杏彩彩票注册_杏彩彩票官网杏彩娱乐_杏彩彩票官方彩票网_杏彩手机版在线